Pressearbeit vom Profi machen lassen

c: Klaus Krüger

Mit Pressearbeit liegen Sie goldrichtig. Dieses Instrument der Öffentlichkeitsarbeit ist zwar ein Klassiker – dennoch sollte die Pressemitteilung das Rückgrad Ihres Marketings sein; denn sie wirkt. So einfach ist das.

Öffentlichkeitsarbeit ist ein weites Feld – eigentlich beginnt sie schon bei Ihren Visitenkarten. Auch die wirken in der Öffentlichkeit (hoffentlich). Ich beschränke mich hier allerdings auf Pressearbeit.

Die entscheidende Frage ist: Brauchen Sie professionelle Pressearbeit? Mit der Sie in die Medien kommen und bei Ihren Lesern punkten? Das ist zunächst eine Geldfrage – allerdings in beide Richtungen. Will heißen: Wenn Sie bei der Pressearbeit am falschen Fleck sparen und alles selbst machen, kann es Sie am Ende doch wieder viel Geld kosten; einfach, weil Ihre Presseaussendungen nicht ankommen.

Wenn schon selbst machen, dann informiert. Dazu gibt es mein Fachbuch.

Zurück zur professionellen Pressearbeit. Ich denke schon, dass sie sich lohnt; und das ist nicht von der Größe des Unternehmens abhängig. Gerade für kleine Firmen ist Pressearbeit Gold wert. Ebenso für Vereine.

Pressearbeit ist seriös

Was ist nun der Unterschied zwischen Öffentlichkeits- und Pressearbeit? Öffentlichkeitsarbeit ist weiter gefasst als Pressearbeit; dazu zählt alle Werbung, die Sie in der Öffentlichkeit platzieren. Eben die berühmte Visitenkarte oder die Beschriftung ihres Firmenwagens.

Pressearbeit ist die gezielte Information der Öffentlichkeit über die Presse (Medien).

Der Unterschied zur Werbung liegt auf der Hand: Die Pressearbeit nimmt sich zurück, argumentiert, erzählt Geschichten, arbeitet mit Fakten, ist seriöser als die manchmal marktschreierische Werbung.

Deshalb kommt sie wesentlich glaubwürdiger bei den Menschen an. Sie hat sehr viel mit Journalismus zu tun und gehorcht dessen Gesetzen.

Überlassen Sie am besten Sie Pressearbeit den Profis. Oder lassen sie sich von ihnen schulen. Eine weitere Möglichkeit: Sie schreiben Ihre Pressemitteilung, ich schaue sie mir an.

Sie wollen selbst schreiben? Hierbei hilft Ihnen sicher mein Fachbuch.

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Verständliche Texten sind einfach, aber schön. Alles dient dazu, Ihre Texte an den Leser/die Leserin zu bringen. Und für Ihre Sache – sanft – zu werben.

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Sauber recherchierte Fakten sind ein journalistisches Muss. Und steht PR-Texten gut zu Gesicht. Ganz nebenbei verhindern sie auch Wertungen.